Czy Google i AI wie kim jesteś. Gdy wpisujesz swoje imie i nazwisko w Google to czy jesteś
zadowolony z tego co widzisz? Jednak w erze [sztucznej
inteligencji](https://pl.wikipedia.org/wiki/Sztuczna_inteligencja) i [dużych modeli
językowych](https://pl.wikipedia.org/wiki/Duży_model_językowy) (LLM), ludzie zmienili sposób, w jaki
szukają informacji. Google to już niedominujące miejsce wyszukiwania tego, czego potrzebują.

Sposób zapytań także się zmienia, ze słów kluczowych na pełne zdania zazwyczaj w formie pytań.

Tradycyjne [SEO](https://pl.wikipedia.org/wiki/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych) (Search
Engine Optimization) przeradza się w GEO (Generative Engine Optimization). Dobra wiadomość jest taka,
że możesz przejąć kontrolę nad tym, co sztuczna inteligencja wie na Twój temat. W tym artykule
dowiesz się, jak budować markę osobistą, która będzie widoczna tak robotom, jak i ludziom.

<!-- ToC -->

## Budowanie marki eksperta

Pierwszym krokiem, od którego musisz zacząć, jest zbudowanie autorytetu w sieci. Google oraz
algorytmy AI muszą jednoznacznie powiązać Twoje nazwisko z konkretną tematyką. Podstawą jest
regularne i publiczne dzielenie się swoją wiedzą:

* **Prowadzenie bloga tematycznego:** Twoja własna strona to baza, w której szczegółowo opisujesz
  branżowe zagadnienia i udowadniasz swoją ekspertyzę.
* **Publikacje gościnne (Guest Posting):** Pisanie artykułów na inne powiązane tematycznie blogi
  pozwala Ci dotrzeć do nowej publiczności i zdobyć cenne linki.
* **Występowanie jako autor zewnętrzny i ekspert gościnny:** Publikowanie artykułów eksperckich w
  branżowych portalach informacyjnych oraz tradycyjnych czasopismach buduje najwyższy poziom
  zaufania algorytmów.
* **Aktywność publicystyczna:** Regularne dostarczanie merytorycznych tekstów i komentarzy
  eksperckich do mediów sprawia, że AI zaczyna traktować Cię jako pierwszoplanowe źródło.

### Dlaczego to działa na AI?

Dla modeli językowych (LLM) pojawienie się Twojego imienia i nazwiska w stopce redakcyjnej
renomowanego portalu informacyjnego lub magazynu to bezpośredni sygnał wysokiego **E-E-A-T**. AI ufa
selekcji redaktorów – skoro redakcja dużego portalu dopuściła Twój tekst do publikacji, oznacza to,
że jesteś realnym i wiarygodnym specjalistą.

### Co to jest E-E-A-T?

W AI, jak i w Google liczy się E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness).

* **E – Experience (Doświadczenie)**: Wykazanie, że masz praktyczną, życiową styczność z tematem
  (np. testowałeś produkt, osobiście przeszedłeś procedurę lub prowadzisz dany biznes).
* **E – Expertise (Ekspertyza)**: Posiadanie formalnej wiedzy, umiejętności lub kwalifikacji w danej
  dziedzinie (np. dyplomy, certyfikaty, wykształcenie lub wieloletnia specjalizacja branżowa).
* **A – Authoritativeness (Autorytet)**: Twoja reputacja na zewnątrz – to, jak bardzo jesteś
  rozpoznawalny i jak często inni eksperci lub media cytują Cię jako wiarygodne źródło.
* **T – Trustworthiness (Zaufanie)**: Najważniejszy element spajający pozostałe; oznacza
  transparentność, uczciwość, bezpieczeństwo strony (np. SSL) oraz dostarczanie sprawdzonych,
  prawdziwych informacji.

Budowanie autorytetu poprzez E-E-A-T to process długofalowy. Dlatego warto zacząć już teraz.

### Offline vs Online

Media społecznościowe to świetne narzędzie do bieżącej komunikacji, ale budowanie marki eksperta nie
powinno sprowadzać się tylko do wpisów na LinkedInie, Instagramie czy TikToku. Działając wyłącznie
tam, zostawiasz swoją markę na pastwę kaprysów algorytmów.

Twoje profile społecznościowe powinny być jedynie wsparciem, a nie jedynym filarem obecności w
sieci. Prawdziwą odporność na zmiany algorytmów zyskujesz wtedy, gdy łączysz świat online z
działaniami, które powodują, że ludzie sami będą się tobą interesować.

Najsilniejsze sygnały dla AI i Google powstają często tam, gdzie internet nie sięga bezpośrednio – w
świecie offline oraz w formatach długich (Long-form content):

* **Wystąpienia na konferencjach branżowych:** Prelekcje na żywo sprawiają, że organizatorzy
  umieszczają Twoje bio na stronie wydarzenia, a uczestnicy cytują Twoje myśli w swoich relacjach i
  postach.
* **Pisanie i wydawanie książek:** Posiadanie własnej książki (lub e-booka) automatycznie podnosi
  Twój autorytet, uruchamia proces recenzji, wprowadza Cię do baz takich jak Lubimyczytać czy Google
  Books i zmusza innych do powoływania się na Twoje publikacje.
* **Gościnne występy w podcastach i audycjach:** Formaty audio są kopalnią wiedzy dla AI; algorytmy
  potrafią transkrybować mowę na tekst, dzięki czemu każda Twoja wypowiedź w cudzym podcaście zasila
  ich bazy danych.
* **Współorganizacja i udział w Live’ach:** Transmisje na żywo z innymi twórcami to błyskawiczna
  wymiana publiczności i generowanie naturalnych dyskusji oraz komentarzy zawierających Twoje
  nazwisko.
* **Członkostwo w stowarzyszeniach i izbach branżowych:** Oficjalna obecność na listach członków
  prestiżowych organizacji to dla AI ostateczny dowód na to, że Twoja ekspertyza jest uznawana przez
  środowisko.

### Efekt kuli śnieżnej: Jak offline karmi algorytmy AI

Sztuczna inteligencja nie ogląda Twojego wystąpienia na scenie i nie czyta papierowej książki
bezpośrednio z półki. Widzi jednak wpływ, jaki te wydarzenia wywołują w sieci. Kiedy piszesz
książkę lub występujesz na konferencji, inni ludzie zaczynają o Tobie pisać: tworzą recenzje, relacje,
wrzucają zdjęcia z oznaczeniem Twojego profilu i cytują Twoje wnioski. W ten sposób działania
offline generują organiczny, niemożliwy do sfałszowania ślad cyfrowy (digital footprint), który
roboty AI uznają za najbardziej wiarygodne źródło prawdy o Twoim autorytecie.

## Wikipedia: Święty Graal autorytetu

Posiadanie własnego biogramu w Wikipedii to najsilniejszy sygnał zaufania dla AI, jednak wymaga
spełnienia rygorystycznych kryteriów encyklopedyczności i neutralności źródłowej.  Dlatego tak ważne
jest zbudowanie widoczności w sieci, zanim nawet pomyśli się o własnym wpisie w Wikipedii.

Dla marek osobistych oznacza to, że musisz wyróżniać się spośród innych podobnych osób. Musisz być
znany, chociaż może to być jakaś wąska dziedzina. Nie musi to być rozpoznawalność, jaką ma
np. Robert Lewandowski czy Donald Tusk.

### Nagrody i wyróżnienia

Ważne są także nagrody i wyróżnienia. Często znaczna nagroda może stać się decydującym argumentem,
gdy ktoś zgłosi twój artykuł do tzw. [Poczekalni, czyli
DNU](https://pl.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Poczekalnia). Poczekalnia to miejsce, gdzie trafiają
artykuły, nad którymi toczy się dyskusja nad usunięciem. Każdy może zgłosić artykuł do usunięcia. W
dyskusji nie liczy się liczba głosów, tylko argumenty oraz
[konsensus](https://pl.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Konsensus). Silny argument, np. znaczna nagroda,
może przeważyć szalę. Jeśli nie ma konsensusu artykuł zostaje w Wikipedii.

Jeśli nagroda jest znaczna, nawet jeśli niszowa, warto także dodać artykuł na temat samej nagrody.

Oczywiscie muszą to być nagrody znaczne, dyplom prezydenta miasta, raczej się nie kwalifikuje.
Warto sprawdzić, czy ktoś, kto nie jest już w Wikipedii, takiej nagrody już nie dostał. Wtedy oprócz
samej nagrody można także dodać kategorię wszystkich osób mających tę nagrodę.

## Wikidane

Dodanie wpisu w [wikidanych](/blog/czym-sa-wikidane.md) to chyba jedna z najważniejszych rzeczy, jaką
możesz zrobić, aby poprawić swoja widoczność w AI.

Wikidane to baza danych w formie [grafu wiedzy](https://pl.wikipedia.org/wiki/Graf_wiedzy).  W bazie
tej dodawane są elementy, które mają deklaracje w postaci wartość oraz wartość. Np. jeśli wejdziesz
na wpis w Wikidanych dotyczący [Olgi Tokarczuk](https://www.wikidata.org/wiki/Q254032),
możesz zobaczyć, że jest człowiekiem, polką oraz kobietą.

Wikidane to jedno z najważniejszych źródeł danych dla Goggle oraz algorytmów AI. Podczas gdy
Wikipedia służy ludziom do czytania artykułów, Wikidane zostały stworzone z myślą o maszynach. Dla
modeli językowych (LLM) oraz robotów Google Wikidane są ostateczną instancją weryfikującą fakty.

Wikidane mają mniejszy „próg wejścia”. Wystarczy, że jesteś opisany(a) w niezależnych wiarygodnych
źródłach.

Ciekawą rzeczą w Wikidanych jest deklaracja „inne niż” (ang. *different from*). Dzięki któremu można
oznaczyć, gdzie jest inna osoba o takim samym imieniu.

Dla przykładu dla odróżnienia siebie od aktora Jakuba Jankiewicza (który grał w listach do M, jak był
dzieckiem), oprócz dodania litery T. dodałem także połączone w dwie strony z mojego wpisu w Wikidanych
do wpisu aktora.

![Deklaracja different from Jakub Jankiewicz](/img/wikidata-01.webp)

![Deklaracja different from Jakub T. Jankiewicz](/img/wikidata-02.webp)


Dzięki temu, gdy jest więcej osób o takim samym imieniu i nazwisko Google i AI nadal może je od siebie
odróżnić.

## Dane strukturalne Schema.org

Nawet jeśli publikujesz w prestiżowych mediach, wydajesz książki i prowadzisz aktywne profile w
social mediach, algorytmy AI nadal muszą wykonać ogromną pracę, aby połączyć te kropki i przypisać
je do jednej, właściwej osoby. Tutaj do gry wkraczają [dane strukturalne
Schema.org](/blog/dane-strukturalne-schema-org.md). Są to specjalne meta dane, które dodaje się do
strony w formacie JSON. Dzięki nim można „podyktować” robotom wyszukiwarek i dużym modelom językowym
(jak ChatGPT, czy Gemini) strukturę Twojej marki osobistej.

W kontekście budowania marki osobistej kluczowe jest wdrożenie znacznika typu `Schema Person`
(Osoba), w którym definiujesz swoje cyfrowe uniwersum:

* **Właściwość `sameAs`:** To najważniejszy element pod kątem AI; pozwala wkleić linki do Twoich
  oficjalnych profili (LinkedIn, Instagram), bazy Wikidanych, profilu autora w zewnętrznych
  portalach czy konta w Google Books, co dla algorytmów jest jednoznacznym dowodem: „tak, ten autor
  i ten profil to ta sama osoba”.
* **Właściwość `jobTitle` i `worksFor`:** Precyzyjnie określasz swoje stanowisko oraz firmę, którą
  reprezentujesz lub której jesteś właścicielem.
* **Właściwość `alumniOf`:** Informuje algorytmy o Twojej edukacji i ukończonych uczelniach, co
  automatycznie zasila kryterium Ekspertyzy (E) w systemie E-E-A-T.
* **Właściwość `publishingPrinciples`:** Wskazuje link do polityki redakcyjnej Twojego bloga,
  podnosząc wskaźnik Zaufania (T).
* **Właściwość `knowsAbout`:** Pozwala wymienić konkretne tematy, branże i słowa kluczowe, w których
  jesteś specjalistą, ułatwiając AI przypisanie Cię do odpowiedniej niszy.

## SEO

Czy w erze sztucznej inteligencji należy porzucić dotychczasowe działania SEO? Absolutnie
nie. Klasyczne pozycjonowanie, zdobywanie mocnych linków (Link Building) oraz walka o wysokie
pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, są nadal niezwykle ważne. Problem pojawia się wtedy,
gdy tradycyjne SEO jest jedyną rzeczą, którą robisz. Dzisiejsze algorytmy Google oraz wyszukiwarki
AI (takie jak Perplexity czy ChatGPT) są znacznie sprytniejsze niż jeszcze kilka lat temu i
doskonale potrafią ocenić intencje stojące za treściami.

Jeśli Twoja strategia opiera się wyłącznie na kupowaniu masowych artykułów sponsorowanych,
popełniasz poważny błąd, który AI szybko zweryfikuje:

* **Sztuczny profil linków:** Algorytmy potrafią łatwo zidentyfikować portale, które masowo
  sprzedają publikacje; linki z takich miejsc mają coraz mniejszą wagę w budowaniu realnego
  zaufania.
* **Brak naturalnego rezonansu:** Artykuł sponsorowany, pod którym nikt nie dyskutuje i który nie
  generuje dalszych udostępnień, jest dla AI sygnałem, że treść nie niesie za sobą prawdziwej
  wartości dla użytkowników.
* **Potrzeba organicznych wzmianek (Earned Media):** Prawdziwy wizerunek eksperta buduje się wtedy,
  gdy za płatnymi publikacjami idą naturalne, darmowe wzmianki – sytuacje, w których inni autorzy
  cytują Cię sami z siebie, bo stworzyłeś coś wartościowego.
* **Równowaga intencji:** Twoja marka w oczach AI musi wyglądać naturalnie; proporcja między
  treściami komercyjnymi (opłaconymi) a organicznymi cytowaniami decyduje o autentyczności Twojego
  E-E-A-T.

Jeśli wszystkie źródła o Tobie kontrolo wane są przez Ciebie, masz mała szansę, że twój wpis
w Wikidanych się utrzyma, nie mówiąc już o Wikipedii.

## Graf wiedzy Google

Graf wiedzy Google to drugi oprócz Wikidanych najbardziej znany graf wiedzy. Po dodaniu wpisu, w
Wikidanych, oraz ewentualnie Wikipedii, google może utworzyć element w swoim grafie (tzw. encje).

Graf wiedzy Google jest bezpośrednio używany przez AI overview, Tryb AI w Google oraz Gemini.

Sam graf wiedzy może spowodować pojawienie się panelu wiedzy, gdy wpisuje się imie i nazwisko
jakiejś osoby.

Poniżej przykład Olgi Tokarczuk, która ma rozbudowany panel:

![Wynik wyszukiwania w Google hasła "Olga Tokarczuk" pokazujacy rozbudowany Google Panel](/img/google-olga-tokarczuk.webp)

Tutaj przykład mojego panelu, mniej rozbudowanego.

![Wynik wyszukiwania w Google hasła "Jakub T. Jankiewicz" pokazujacy mniej pokaźny Google Panel panel](/img/google-jakub-t-jankiewicz.webp)

### Graf wiedzy a Panel Wiedzy

Wpis w grafie wiedzy Google a panel Google to dwie różne rzeczy. Możesz mieć wpis w grafie, a nie
mieć widocznego panelu. Mogą być różne powody.

### Narzędzie sprawdzania grafu wiedzy Google

Jeśli chcesz sprawdzić, czy twoja osoba znajduje się w grafie wiedzy. Możesz użyć
mojego [narzędzia do wyszukiwania encji w grafie wiedzy](/tools/graf-wiedzy/).

## Widoczność w modelach LLM

Jeśli chcesz sprawdzić, czy modele LLM mają Cię w swoich danych. Możesz użyć narzędzia
na stronie: [intheweights.com](https://www.intheweights.com/). Wpisz swoje imie i nazwisko
i sprawdź siłe swojej marki osobistej w popularnych modelach.

## Wnioski

Budowanie marki osobistej to praca na kilku frontach:

* Praca nad ekspertyzą i rozpoznawalnością (jest to często to, o czym piszą książki o marce osobistej)
* Pozycja w Google (klasyczne SEO)
* Aspekt techniczny (wikidane, dane strukturalne)

**Wszystkie aspekty muszą ze sobą współpracować.** Dopiero połączenie realnego autorytetu (książek i
publikacji) z tradycyjnym SEO i technicznym językiem maszyn (Wikidane, Schema) tworzy pełny obraz
dla sztucznej inteligencji. AI nie ocenia Cię po jednym elemencie – analizuje wszystko, co może
znaleźć na twój temat i poleci Cię użytkownikom tylko wtedy, gdy te trzy obszary będą się wzajemnie
uzupełniać.

> jeśli potrzebujesz dodać wpis do Wikipedii lub Wikidanych możesz skorzystać z mojej
> [oferty](/oferta.md), gdzie możesz umówić 15-minutową darmową konsultację.